蒙草草博館

2014年,蒙草委托正觀品牌創意位于和林格爾縣的草博館。正觀品牌在創意時摒棄傳統企業展廳的設計思路,讓生產空間巧妙的變為體驗空間。于是一個普普通通的育苗溫室(大棚)就變成了目前人的蒙草體驗營銷中心,目前年接待客流量近10萬。

 




空間營銷并不是一個故弄玄虛的新名詞,只是當我們在感慨Goolge的辦公室、蘋果的新辦公樓,在評論天津濱海圖書館美丑的時候,都沒有意識到,這些空間并不僅僅是為了吸睛,而是在設計之初就隱含了它內在的營銷邏輯:

它們有的是在傳播企業特有的文化、有的是在展示自己的產品、有的則是在彰顯一種具有吸引力的企業文化及價值觀。

因為這些空間大多都是你的目標客戶經常會去的地方,而恰如其分的植入營銷邏輯,會讓空間產生難以言喻的影響力。



其實體驗營銷并不難,只要你有意識設計和規劃,你的辦公空間、生產空間、銷售空間,甚至任何一個品牌關聯點都可以成為很好的體驗營銷空間。



所以正觀品牌提出“空間營銷”的概念,讓任何一個你認為平常的空間變成極具體驗感的空間營銷。



蒙草是專注做生態修復的上市企業。因為產品本身是一個技術與工程相結合的復雜形態,

所以很難像快消品一樣迅速的將自己的產品展示出來,也很難向專業領域之外的人士描述清楚自己所做的事業,

于是一個生動而生態的體驗空間就成為重要的產品展示和體驗營銷窗口。


在空間選擇上,客戶堅定了我們摒棄傳統企業展廳的設計思路——讓生產空間巧妙的變為體驗空間。

于是一個普普通通的育苗溫室(大棚)就變成了目前年接待客流量近10萬人的蒙草體驗營銷中心,

它就是坐落于呼和浩特市和林格爾的“蒙草草博館”。




蒙草草博館占地近萬平,集中展示了蒙草馴化鄉土植物進行生態修復的核心理念、方法、產品及近自然、原生態的品牌氣質。




蒙草草博館設計手繪稿



蒙草草博館立面軸測圖


成功的營銷空間設計有幾個關鍵點:


1.必須以表現產品為核心


空間營銷創意的每一個點既是視覺化的表達,更要突出產品及品牌理念,

不做廢動作,不讓設計流于形式,這是體驗營銷空間創意必須遵循的核心與本質。




入口處土墻的設計——表達蒙草的核心訴求:用“一方的鄉土植物來修復一方的生態”





荒漠的微縮景觀——搭配文字和數據,闡述蒙草草原生態修復的技術與案例



蒙草因地制宜——將各個地區的水土氣、人草畜、微生物等信息集合成生態大數據平臺




基于蒙草生態修復科研及實踐,創新型生態產品——生態包應運而生


2.注重空間的參與感


如果沒有互動和參與感,空間就是一個立體的教科書,容易讓人感到乏味。

而參與感并非都意味著由高投入的聲光電裝置來完成,結合展示內容巧用心思,也能讓人產生寓教于樂的互動體驗。





蒙草種業科技體系,以采集馴化野生鄉土植物種質資源為起點,建設有國內最完備的草原鄉土植物種質資源庫,收集北方干旱半干旱地區草原種質資源1800余種、3000余份,這一部分我們將標本放入抽拉式的展示空間中,觀賞者可以像翻閱圖書一樣了解這些鄉土植物。




3.氛圍環境的營造需要與企業的品牌氣質相符


脫離營銷邏輯去判定創意本身的好壞是很難找到標準的,所以創意設計的前提必須精準的找到企業的品牌定位,所有設計的出發點要與企業定位相關。







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